在前不久的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力發(fā)布了全新的戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，隨后有部分網(wǎng)友稱線下的格力專賣店已經(jīng)更名為“董明珠健康家”。

對于格力專賣店改名“董明珠健康家”一事，格力電器相關負責人回應稱“董明珠健康家”是格力電器對終端形象系統(tǒng)進行全面升級的計劃，并且“董明珠健康家”是以開設的新店為主，而且門檻不低，需要有條件經(jīng)營全品類家電的商家才會得到格力授權開店。

當然，目前格力也有部分門店會在以前的基礎上升級為“董明珠健康店”。雖然格力電器負責人未透露開店費用，但表示格力一般會支持一部分的裝修費用。

對于“董明珠健康家”的品牌戰(zhàn)略，目前網(wǎng)上輿論并不積極，很多人認為這可能反映出董明珠有些自戀，強行將個人IP與品牌深度綁定，很可能會適得其反，因為個人形象如果出現(xiàn)爭議，將會直接影響品牌聲譽。

從董明珠雷厲風行的處事風格來看，“董明珠健康家”的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行得很快，未來短期內應該不會再有改變。

雖然許多網(wǎng)友并不看好，但客觀來說，“董明珠健康家”將有利于格力在三、四線城市等下沉市場，利用董明珠個人影響力建立起格力與健康家居生態(tài)劃等號的品牌心智。