6月24日，以“構(gòu)建‘大消費’格局激活內(nèi)需新引擎”為主題的2025海河國際消費論壇在天津舉辦。在此次論壇上，新華網(wǎng)思客對話邀請德勤中國副主席吳衛(wèi)軍，波士頓咨詢（BCG）董事總經(jīng)理、全球合伙人胡昊鵬，國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)低空經(jīng)濟研究院院長朱克力等企業(yè)負責人與智庫專家，聚焦前沿動態(tài)、創(chuàng)新模式，深入探討提振消費、擴大內(nèi)需的新思路、新舉措。

  我國消費市場呈現(xiàn)出哪些新趨勢、新亮點？

　　當前我國消費市場活力持續(xù)釋放，各種消費新趨勢、新亮點精彩紛呈，成為驅(qū)動未來增長的關(guān)鍵力量。

　　首發(fā)經(jīng)濟是當前消費新趨勢的重要體現(xiàn)。首發(fā)經(jīng)濟不僅僅是首次發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)，更強調(diào)“首次爆發(fā)”，即在設(shè)計研發(fā)、流程工藝、運營管理等多環(huán)節(jié)協(xié)同作用下，打造消費市場的“引爆點”。國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)低空經(jīng)濟研究院院長朱克力表示，首發(fā)經(jīng)濟能滿足消費者的多樣化需求，具有較強輻射力和引領(lǐng)力，能夠帶動整個社會的消費潮流。

　　國貨崛起是當前消費的一大趨勢。近年來，中國消費者對本土品牌的關(guān)注度和認可度顯著增強，這促使國貨品牌面向中國市場發(fā)力，不斷進行產(chǎn)品迭代和升級，以滿足消費者日益多樣化的需求。元氣森林（北京）食品科技集團有限公司黨委書記、聯(lián)合創(chuàng)始人王璞認為，這一趨勢在很大程度上得益于文化自信的提升。結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新方式，不僅提升了產(chǎn)品的市場競爭力，還贏得了消費者的廣泛認可。

　　波士頓咨詢（BCG）董事總經(jīng)理、全球合伙人胡昊鵬表示，當前中國消費市場的分層趨勢日益明顯，比如高端會員店、中線折扣店、大賣場和線上渠道等多樣化零售模式，就是為了滿足不同消費者的需求才應(yīng)運而生。即使是同一類型的消費者，在不同場景下對同一產(chǎn)品的訴求也有所不同，比如有的人買咖啡是為了提神和放松，有的人則是通過買咖啡實現(xiàn)休閑和社交功能。

　　嘉佩樂酒店集團中國區(qū)負責人梅萍指出，在文旅消費方面，強調(diào)文化性和體驗感的“悅己”消費正在成為新的消費趨勢。滿足消費者的“情緒價值”是增強用戶黏性的重要方式，也是文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

  如何激活消費增長新引擎？

　　消費日益成為拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性力量，要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)造消費場景，使消費潛力充分釋放出來。

　　德勤中國副主席吳衛(wèi)軍表示，近年來，中國在健康和醫(yī)療領(lǐng)域取得了顯著進步。隨著平均壽命的延長，越來越多的人意識到，投資健康不僅能提升個人生活質(zhì)量，也可以為社會減輕負擔。因此，健康保障型消費將成為未來新的消費引擎。

　　敦豪（DHL）全球貨運大中華區(qū)首席執(zhí)行官艾若馨表示，消費繁榮離不開物流的支持。綠色物流對消費的帶動作用日益凸顯。艾若馨認為，綠色物流與高端消費正形成良性循環(huán)：既能推動消費增長，又能加速綠色技術(shù)在消費環(huán)節(jié)的應(yīng)用，同時提升消費者對品牌的信任度。

　　朱克力認為，商業(yè)模式的“微創(chuàng)新”是激活內(nèi)需，擴大消費的重要一環(huán)。這種“微創(chuàng)新”基于對消費者需求的深刻洞察，通過設(shè)計、創(chuàng)意和IP等手段，更好地吸引消費者。它不僅能夠滿足多層次的消費需求，還能有效激活內(nèi)需，擴大消費市場。

　　面向未來，深挖消費潛力是激活內(nèi)需潛能、塑造發(fā)展新優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略選擇。未來要把握消費升級浪潮，以創(chuàng)新供給激發(fā)消費需求，持續(xù)培育壯大消費新引擎，為中國經(jīng)濟巨輪乘風破浪、行穩(wěn)致遠注入持久的底氣。

  策劃：唐心怡 許健

  編輯：周佳苗 馮娟