“這么近，那么美，周末到河北”，這句河北文旅的宣傳語(yǔ)，已成為火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)熱詞。從京津冀的交通樞紐到世界各地的打卡景點(diǎn)，從社交媒體的裂變式傳播到文旅市場(chǎng)的實(shí)際增長(zhǎng)，這句口號(hào)的爆火絕非偶然，而是精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)、巧妙借力傳播、深度結(jié)合地域特色的必然結(jié)果。

  從區(qū)域文旅口號(hào)到全民熱梗

  “這么近，那么美，周末到河北”這句口號(hào)是在2019年提出的，經(jīng)過幾年的發(fā)酵，其影響力早已超越傳統(tǒng)廣告范疇。在傳播場(chǎng)景上，這句口號(hào)覆蓋全國(guó)多地火車站、地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐。不僅如此，這句口號(hào)還出現(xiàn)在各種意想不到的場(chǎng)合，濰坊風(fēng)箏節(jié)的天空中、許嵩和張杰的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，甚至日本的富士山下、澳大利亞的海邊。

  更為有趣的是，這句口號(hào)激發(fā)了全民二次創(chuàng)作的熱情。社交媒體上，網(wǎng)友們自發(fā)改編出“這么近，那么美，周末到肇慶”等多樣化版本，還有網(wǎng)友將口號(hào)“送上”月球、“植入”國(guó)際新聞畫面。有河北籍大學(xué)生在新疆石河子大學(xué)的畢業(yè)典禮上高舉“這么近，那么美，周末到河北”橫幅，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。這種病毒式傳播讓河北文旅獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的曝光度。

  微信公眾號(hào)“羅輯思維”發(fā)布的文章《“這么近，那么美，周末到河北”爆梗復(fù)盤》中提到，2020年，這句口號(hào)在抖音上的相關(guān)視頻播放量是3.4億次，2021年漲到了5.3億次，2022年達(dá)到8.5億次，2023年又漲到11.5億次，2024年全年飆升到15億次。而2025年，僅僅是前5個(gè)月，數(shù)據(jù)就已經(jīng)超過了15億次。

  河北文旅官方賬號(hào)的活躍互動(dòng)更是助推了傳播熱度。在網(wǎng)友發(fā)布的世界各地打卡照片下，官方賬號(hào)頻頻現(xiàn)身，用“滿分！滿分！??！”“標(biāo)語(yǔ)正確+10分！”等俏皮回復(fù)與網(wǎng)友互動(dòng)，這種“接地氣”的運(yùn)營(yíng)方式拉近了與受眾的距離，激發(fā)了更多人的參與熱情。

  解碼口號(hào)背后的市場(chǎng)洞察

  “這么近，那么美，周末到河北”之所以能夠產(chǎn)生如此強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，根本在于其背后精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者洞察。這句僅11個(gè)字的宣傳語(yǔ)，每一個(gè)詞都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，直擊當(dāng)代都市人群的旅游需求痛點(diǎn)。

  區(qū)位優(yōu)勢(shì)的充分放大。河北文旅巧妙避開與熱門旅游大省的正面競(jìng)爭(zhēng)，聚焦京津冀地區(qū)的周末短途游市場(chǎng)?！斑@么近”強(qiáng)調(diào)地理距離的優(yōu)勢(shì)，“周末”則精準(zhǔn)鎖定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，契合了京津地區(qū)上班族對(duì)“輕旅游”“微度假”的需求。

  認(rèn)知反差的營(yíng)銷智慧。“那么美”的表述打破了人們“遠(yuǎn)方才有美景”的固有認(rèn)知。通過“近”與“美”的反差組合，展示了“家門口的美景”，制造出強(qiáng)烈的心理沖擊和“意外之喜”的傳播效果。

  中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)發(fā)表的《或許這是中國(guó)最成功的文旅宣傳口號(hào)！》一文提出，在全國(guó)各地文旅花式整活、搶奪流量的當(dāng)下，這句創(chuàng)造于5年前的口號(hào)反而突出流量重圍，這或許說明了，除了運(yùn)氣外，深刻洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、把握游客的消費(fèi)需求仍是文旅宣傳的根基。

  多維創(chuàng)新營(yíng)銷矩陣為破圈賦能

  “這么近，那么美，周末到河北”能從全國(guó)各地宣傳語(yǔ)中脫穎而出，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，離不開河北文旅精心構(gòu)建的多維度創(chuàng)新營(yíng)銷矩陣。

  傳播手法不斷出新。河北文旅深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道，在短視頻平臺(tái)上，“土味營(yíng)銷”成為傳播利器。口號(hào)簡(jiǎn)潔明快的節(jié)奏和自帶“魔性”的特質(zhì)，引發(fā)網(wǎng)友的玩梗造梗欲望。這種“無廣告，軟植入”的模式讓觀眾頗有好感，也讓河北文旅的知名度在自發(fā)傳播中不斷提升。河北文旅官方賬號(hào)積極“整活兒”：一天更新75條短視頻，高調(diào)宣布“山河四省互不內(nèi)卷?xiàng)l約正式結(jié)束，今天這個(gè)卷王我當(dāng)定了”，這種“豁出去”的社交媒體運(yùn)營(yíng)策略，迅速贏得大批年輕受眾。

  主題活動(dòng)精彩紛呈。河北文旅以季節(jié)為脈絡(luò)，推出“跟著季節(jié)游河北”系列活動(dòng)，如“冬季游河北 福地過大年”“春暖花開 香約河北”等，結(jié)合季節(jié)特色發(fā)布旅游線路、活動(dòng)及優(yōu)惠。同時(shí)，主導(dǎo)開展“跟著微短劇去旅行”主題活動(dòng)，拍攝《等你三千年》等爆款微短劇。河北文旅宣傳活動(dòng)走進(jìn)北京高校、社區(qū)，京劇快閃、非遺市集等活動(dòng)輪番登場(chǎng)，定制研學(xué)線路更直接帶動(dòng)高校客源。

  跨界合作亮點(diǎn)不斷。河北文旅在交通領(lǐng)域開展系列合作，推出“河北旅游”主題航班、專列，河北航空的“河北旅游”主題航班不僅在機(jī)身、客艙布置上融入河北文旅元素，還為乘客發(fā)放文創(chuàng)紀(jì)念品。與直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，借助“東方甄選”“與輝同行”等主播的強(qiáng)大影響力，展示河北旅游資源，吸引大量粉絲關(guān)注。同時(shí)，跨界生活服務(wù)領(lǐng)域，借助快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場(chǎng)景營(yíng)銷，將文旅宣傳巧妙融入日常生活，極大提升品牌曝光度。

  地理資源與政策服務(wù)的硬核支撐

  河北文旅敢于喊出“那么美”的口號(hào)，源于得天獨(dú)厚的地理與文化資源。作為中國(guó)兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌類型的省份，河北展現(xiàn)出令人驚嘆的地貌多樣性。壩上草原的遼闊、北戴河海濱的浪漫、野三坡的神奇，每一處都足以成為周末游的絕佳目的地。

  在文化體驗(yàn)方面，河北同樣精彩紛呈?！爸挥屑t樓夢(mèng)”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項(xiàng)目等新業(yè)態(tài)持續(xù)煥新；古城正定的常山戰(zhàn)鼓、舞龍等傳統(tǒng)展演熱力涌動(dòng)；搖滾樂隊(duì)的活力音樂節(jié)演出更是為河北文旅注入新的活力。

  胡錫進(jìn)在《北京人不深游河北，白瞎了活在燕京》一文中感慨道，“北京市民周末去河北，要度假有北戴河，看高大上的有承德，有石家莊周邊的正定、趙州橋等等，要找打電話才能叫來開門人的探幽感受，光張家口市所轄地區(qū)就夠半年的周末都玩得開心。”

  為了讓“這么近”的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際吸引力，河北省出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策和服務(wù)措施。自2023年起推出的旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費(fèi)通行政策，成為推動(dòng)文旅市場(chǎng)繁榮的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，僅2024年一年，該政策就惠及116萬輛次車輛，免收通行費(fèi)1.8億元，帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)500多億元，充分體現(xiàn)了政策的撬動(dòng)作用。

  “這么近，那么美，周末到河北”口號(hào)的爆火，不僅帶來了短期的流量爆發(fā)，更實(shí)現(xiàn)了從流量到留量的價(jià)值轉(zhuǎn)化，為河北文旅的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了新動(dòng)能。2023年，河北接待國(guó)內(nèi)游客8.44億人次，旅游總收入10116.2億元；2024年接待游客9.37億人次，收入11148.3億元。這些數(shù)據(jù)表明，口號(hào)不僅帶來了短期流量，更形成了持續(xù)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。（新華網(wǎng)河北頻道綜合）