在3月20日AWE 2025中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)正式拉開(kāi)帷幕，各式各樣的家電產(chǎn)品再次涌到觀眾眼前，比如說(shuō)雷鳥就推出了鶴系神秘新品98英寸Mini LED旗艦電視，面向游戲玩家的32英寸的32U8電競(jìng)顯示器。在展會(huì)期間，熱點(diǎn)科技采訪了雷鳥智屏業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理李翔，了解雷鳥在本屆的亮點(diǎn)以及未來(lái)策略。

FFALCON雷鳥是一個(gè)面向消費(fèi)電子領(lǐng)域的年輕品牌，從2020年誕生起陸續(xù)推出了鳳、鶴、鵬、雀、青鳥五大系列的電視產(chǎn)品，比如3月初剛剛上市發(fā)售的98鶴6 25款電視就采用了Mini LED背光技術(shù)，擁有384個(gè)背光分區(qū)，峰值亮度可以達(dá)到1000尼特，使用了HVA屏幕，靜態(tài)對(duì)比度達(dá)到了7000：1，還搭載了伏羲AI大模型、靈控系統(tǒng)3.0等最新配置，國(guó)補(bǔ)后的價(jià)格卻僅需六千元。

到了2023年雷鳥進(jìn)軍顯示器市場(chǎng)，這兩年陸續(xù)推出了U系列、Q系列、F系列顯示器，32U8電競(jìng)顯示器就是在AWE 2025首次亮相的新品，使用了Mini LED背光，擁有1400個(gè)背光分區(qū)，符合HDR1400標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)置了炫彩氛圍燈、音響。在背靠華星光電下，雷鳥走上了自產(chǎn)屏+自研發(fā)+自生產(chǎn)+自服務(wù)的一體化道路，不斷為消費(fèi)者更新更好的電視、顯示器類產(chǎn)品。雷鳥在電視、顯示器上都推出了大屏產(chǎn)品，這是為何，今年的路又如何走，雷鳥智屏業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理李翔在采訪期間一一為我們作答。

熱點(diǎn)科技：在今年1月份雷鳥推出了鶴6 25款電視，在AWE雷鳥展臺(tái)上，我們看到雷鳥再次推出了鶴系神秘新品98英寸電視。在大眾普遍認(rèn)為百吋大屏產(chǎn)品「價(jià)格門檻高、場(chǎng)景適配難、入戶安裝難」的背景下，雷鳥為何會(huì)接連推出98英寸電視？我們注意到產(chǎn)品配套了標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)方案，比如這是否意味著雷鳥正在構(gòu)建「硬件+服務(wù)」的新型產(chǎn)品邏輯？

李翔：雷鳥今年希望實(shí)現(xiàn)空間革命，希望用戶用98英寸重構(gòu)自己的客廳。當(dāng)代年輕消費(fèi)者對(duì)客廳裝修的訴求已從豪華電視墻轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x，98英寸鶴6 25款電視高度為2.18米，剛好直接替代電視背景墻，這樣不僅省去裝修開(kāi)支，而且在國(guó)補(bǔ)下價(jià)格只要6400元，也就是一臺(tái)高端智能手機(jī)的價(jià)格，就實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)“手機(jī)消費(fèi)級(jí)投入，全家影院級(jí)體驗(yàn)”。

而且98英寸鶴6 25款高度適配中國(guó)住宅環(huán)境，機(jī)身高度僅為2.18米，匹配了95%以上電梯，即限高2.2米的電梯。并針對(duì)特殊場(chǎng)景開(kāi)發(fā)12種入戶方案，包括樓梯搬運(yùn)、陽(yáng)臺(tái)懸吊、樓頂?shù)跹b等，覆蓋高層、自建房等復(fù)雜場(chǎng)景，若是上海的老房子，還支持臨時(shí)拆卸防盜窗后吊運(yùn)安裝。其次在服務(wù)生態(tài)延伸，雷鳥構(gòu)建全鏈路服務(wù)體系，售前會(huì)通過(guò)自有數(shù)據(jù)尋找同小區(qū)成功案例，物流團(tuán)隊(duì)按區(qū)域配置“技術(shù)專家”，比如說(shuō)上海團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)狹窄空間搬運(yùn)。

熱點(diǎn)科技：作為國(guó)內(nèi)少數(shù)具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力的品牌，雷鳥整合自研發(fā)+自產(chǎn)屏+自生產(chǎn)+自服務(wù)一體。這種垂直整合模式，在應(yīng)對(duì)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)形成了怎樣的技術(shù)護(hù)城河？能否以98英寸電視為例，說(shuō)明全產(chǎn)業(yè)鏈能力對(duì)用戶體驗(yàn)提升的具體作用？

李翔： 雷鳥品牌的誕生就是為了戰(zhàn)斗，不畏懼跟任何品牌直接面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，但不是一直卷價(jià)格，從一開(kāi)始，雷鳥電視不僅注重性能，而且看重軟件與算法對(duì)用戶體驗(yàn)的提升。比如說(shuō)雷鳥電視從上市第一天起就堅(jiān)持開(kāi)機(jī)沒(méi)有廣告，而且靈控系統(tǒng)桌面簡(jiǎn)單，把內(nèi)容的定義權(quán)交給了用戶，用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇瀑布流中出現(xiàn)的內(nèi)容，比如說(shuō)父母喜歡看戲劇，可以把內(nèi)容以推薦各類內(nèi)容為核心，這雖然會(huì)犧牲部分利潤(rùn)，但是能夠提供更好的體驗(yàn)。到了人工智能時(shí)代，雷鳥電視還會(huì)智能地根據(jù)用戶的喜好，自動(dòng)推薦內(nèi)容，比如說(shuō)用戶是一個(gè)影視愛(ài)好者，會(huì)為其推薦藍(lán)光級(jí)畫質(zhì)的影片。

與此同時(shí)，雷鳥會(huì)為老用戶持續(xù)進(jìn)行軟件迭代升級(jí)，讓他們持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。在顯示器上，雷鳥還為粉絲用戶帶來(lái)一個(gè)非常優(yōu)惠的政策，承諾三年免費(fèi)換新，只換不修。 

 熱點(diǎn)科技：早在2020年雷鳥率先將分區(qū)背光作為電視核心技術(shù)，雷鳥通過(guò)「分區(qū)背光技術(shù)下沉」策略，推動(dòng)Mini LED電視“平民化”。雷鳥在過(guò)往五年高速增長(zhǎng)，這是否驗(yàn)證了「技術(shù)普惠」戰(zhàn)略的有效性？

 李翔：雷鳥品牌理念是好用不貴，在相同的價(jià)格里，雷鳥產(chǎn)品要為用戶最佳的用戶體驗(yàn)。在2020年時(shí)，雷鳥率先將分區(qū)背光作為電視核心技術(shù)，通過(guò)分區(qū)背光技術(shù)下沉的策略，推動(dòng)Mini LED電視平民化。經(jīng)過(guò)雷鳥的研究，中美市場(chǎng)對(duì)電視的需求是不同，美國(guó)房子大，用戶不在乎電視是厚是薄，更看重的是電視色彩、飽和度、對(duì)比度等技術(shù)問(wèn)題，而且他們喜歡看體育賽事，比如NBA、超級(jí)碗，對(duì)電視拖影要求很高。

而中國(guó)消費(fèi)者則不同，他們講究顏值，也就是電視要輕薄，同時(shí)也看重畫質(zhì)。雷鳥會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)的需求，在有限的價(jià)格范圍里，為消費(fèi)者帶來(lái)更適合他們的產(chǎn)品，并且獲得成功。

熱點(diǎn)科技： 除了Mini LED電視外，雷鳥在AWE上還展示了全系顯示器，首發(fā)亮相的32吋顯示器有什么過(guò)人之處？從2025年雷鳥在顯示器領(lǐng)域動(dòng)作不斷，這是否預(yù)示著雷鳥將依托顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)域延伸？未來(lái)是否會(huì)與游戲主機(jī)、外設(shè)廠商形成深度聯(lián)動(dòng)？

李翔：雷鳥推出顯示器是經(jīng)過(guò)深思熟慮，是知道自己的長(zhǎng)板是在哪里，同時(shí)在進(jìn)入市場(chǎng)前進(jìn)入前進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)700多天，而且調(diào)研的范圍覆蓋了終端用戶、上游廠商、合作伙伴，雷鳥認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上沒(méi)有又好又便宜的顯示器。從供應(yīng)側(cè)來(lái)看，華星已經(jīng)成為全球第一大電競(jìng)面板廠商，這成為了雷鳥的優(yōu)勢(shì)，所以在調(diào)查時(shí)雷鳥在思考Mini LED顯示器要為用戶帶來(lái)什么？恰好這是趕上《黑神話：悟空》熱度，我們要為用戶帶來(lái)一款勝任國(guó)產(chǎn)3A大作的顯示器，MIni LED與HVA屏結(jié)合后，具備高對(duì)比度、高飽和度等特性。在種種因素疊加，雷鳥27英寸U8就在市場(chǎng)上走紅了。32英寸是中國(guó)屬于比較小眾的，但是需求依然不小，比如說(shuō)網(wǎng)吧，它能夠?yàn)橛脩魩?lái)更為沉浸的體驗(yàn)。

在去年國(guó)補(bǔ)加持之下，雷鳥電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)熱銷情況，尤其是說(shuō)國(guó)補(bǔ)要停止之時(shí)，但是隨著國(guó)補(bǔ)常態(tài)，消費(fèi)者心態(tài)也回到平常心。而在今年3月份，顯示器在局部地區(qū)開(kāi)始了國(guó)補(bǔ)，有效帶動(dòng)了雷鳥顯示器銷售，在3月份Mini LED顯示器有望出貨突破1萬(wàn)臺(tái)，到了4月份甚至可能達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)，帶活了中國(guó)Mini LED顯示器賽道，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，把中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造。

從雷鳥智屏業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理李翔對(duì)話當(dāng)中我們可以看到，雷鳥在背靠華星光電，針對(duì)市場(chǎng)需求，推出滿足消費(fèi)者需求的電視、顯示器等產(chǎn)品，還通過(guò)了特色服務(wù)，解決了大尺寸電視入戶難等問(wèn)題，最終獲得消費(fèi)者認(rèn)可。而在AWE 2025上，我們也看到不少觀眾在雷鳥展臺(tái)駐足，足以看到其產(chǎn)品吸引力。