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小天才手表的封神之路:看似整活,实为绝活
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簡(jiǎn)介在商業(yè)界,流傳著一句經(jīng)典名言:打敗你的,一定不是你的同行。比如柯達(dá)做的膠卷,就被佳能索尼們的卡片機(jī)干掉了。而佳能索尼們的卡片機(jī),又被蘋(píng)果三星們的智能手機(jī)干掉了。這一波危機(jī)感,同樣把寒氣傳給了瑟瑟發(fā)抖的 ...
在商業(yè)界,流傳著一句經(jīng)典名言:
打敗你的,一定不是你的同行。
比如柯達(dá)做的膠卷,就被佳能索尼們的卡片機(jī)干掉了。
而佳能索尼們的卡片機(jī),又被蘋(píng)果三星們的智能手機(jī)干掉了。
這一波危機(jī)感,同樣把寒氣傳給了瑟瑟發(fā)抖的微信。
當(dāng)年,“小而美”的微信靠著免費(fèi)聊天,打敗了三大運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)短信業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在,能打敗這個(gè)社交圈霸主的黑馬,很有可能是小天才兒童智能手表。
做兒童手表的小天才,為什么能被這樣看好?因?yàn)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)的社交功能,真的能算得上天才。
天才的功能設(shè)計(jì),成就了小天才
小天才的特色功能是什么?當(dāng)然是他們的第一個(gè)天才交互設(shè)計(jì):碰一碰加好友。
相比于成年人交友需要掃一掃微信二維碼的舉動(dòng),小天才加好友,只要兩個(gè)人確認(rèn)過(guò)眼神,手表一碰,就接上頭了,簡(jiǎn)單又直接。
有了這個(gè)儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)的交友方式,小天才一下就抓住了小孩哥小孩姐們的好奇心,用戶(hù)量飛速增長(zhǎng)。強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境,在2015年,小天才便從巨頭云集的混沌市場(chǎng)里殺出了重圍。
第二個(gè)天才設(shè)計(jì),是封閉的社交圈。
用戶(hù)多了以后,漸漸地,孩子們就發(fā)現(xiàn),沒(méi)有小天才,你只能眼睜睜地看著前座的小美和隔壁班的小帥“碰”在了一起,即便你是高貴的AppleWatch用戶(hù)又怎樣?根本進(jìn)不到別人的圈子,于是你只好回家跟爹媽哭著鬧著要小天才。
理由別問(wèn),問(wèn)就是同學(xué)都有,自己不買(mǎi)就是不合群,沒(méi)有朋友就要孤獨(dú)終老。拗不過(guò)的爹媽也無(wú)奈,為了孩子的未來(lái),只能掏幾百塊錢(qián)買(mǎi)表消災(zāi)。
加上了好友后,小天才也僅支持自帶的“微聊”進(jìn)行聊天,聊天對(duì)象僅限于小天才用戶(hù)和家長(zhǎng)。這個(gè)“微聊”幾乎就是小天才版的微信、QQ,不僅能發(fā)消息,還能發(fā)動(dòng)態(tài),馬化騰聽(tīng)到后應(yīng)該要汗流浹背了。
為什么鵝廠的兩個(gè)聊天軟件能成為主流?因?yàn)樽龅迷纾疑鷳B(tài)已經(jīng)封閉,用戶(hù)想要遷移社交網(wǎng)絡(luò)的成本是極高的。
而對(duì)于沒(méi)有手機(jī)的小學(xué)生,他們本身就在這個(gè)生態(tài)之外,反而是可以脫離智能手機(jī)打電話(huà)、甚至聊天的小天才手表才是他們的社交主戰(zhàn)場(chǎng)。
如今,這個(gè)社交圈還發(fā)展到更加深層的“集贊”玩法,你在學(xué)習(xí)門(mén)口看到一個(gè)普普通通的學(xué)生,在手腕上的虛擬世界里,有可能是個(gè)主頁(yè)獲贊數(shù)十萬(wàn)的大網(wǎng)紅。
就是這文案……怎么跟我們玩非主流那會(huì)兒這么像呢?
這個(gè)脫離了“鵝廠社交雙劍客”的社交圈子,已經(jīng)成長(zhǎng)得生機(jī)勃勃,大有成為未來(lái)的社交霸主的趨勢(shì)。
不過(guò),小天才手表不只有孩子社交的功能,還有諸如智能電話(huà)、GPS定位、樓層定位、行動(dòng)軌跡等家長(zhǎng)需要的功能。
于是,作為一場(chǎng)利益交換,孩子們得到了社交門(mén)票,爸媽們也掌握了孩子的行動(dòng)軌跡和身體數(shù)據(jù)。
所以,整出了這套游戲規(guī)則的人,連李云龍都要來(lái)夸一句天才。
小天才的天才設(shè)計(jì)還不止于此。
很多智能手表都琢磨過(guò)拍照功能,如何在薄薄的表里塞個(gè)能拍照的攝像頭,各路廠商絞盡腦汁也沒(méi)有很好的解決方案。
對(duì)于成人用戶(hù)來(lái)說(shuō),手表都是配合手機(jī)使用的,拍照功能就是雞肋,沒(méi)人買(mǎi)單。
而對(duì)沒(méi)手機(jī)的兒童就不一樣,拍照是個(gè)必選項(xiàng),于是小天才開(kāi)始教同行做產(chǎn)品:
“怎么拍照?把表蓋立起來(lái)不就行了?”
這波操作看得柯南直呼內(nèi)行,毛利小五郎的脖子也陣陣發(fā)癢。
最近,小天才上線(xiàn)了聊天審核功能,又整了一波大的。
這個(gè)功能原本是為了屏蔽聊天時(shí)的不文明消息,結(jié)果審核功能一視同仁地屏蔽了不少父母教訓(xùn)孩子的內(nèi)容。
比如什么“脫衣服”、“大不大”、“你和弟弟睡了嗎”這種話(huà),不看個(gè)上下文很容易想歪。靠著這個(gè)功能,小天才以一己之力讓萬(wàn)千家庭母慈子孝,但“留給爹媽的詞真的不多了”。
在微博上,這個(gè)“兒童電話(huà)手表專(zhuān)治父母脾氣”的話(huà)題里人聲鼎沸,還一度上了熱門(mén)話(huà)題榜。路過(guò)的樂(lè)子人網(wǎng)友在看完截圖后,反而有不少人表示被種草了,小天才整的這個(gè)大活又給自己刷了一波粉絲,真是個(gè)天才。
天才操作背后的天才,是誰(shuí)?
那么問(wèn)題來(lái)了,有這么多天才行為的小天才,誰(shuí)才是掌門(mén)的大天才呢?
小天才的掌舵人,是金志江。
但要說(shuō)他背后的男人,那可是不得了了,他叫段永平。
雖然段永平早已不在江湖,但江湖里處處都是他的傳說(shuō)。
1980年代下海闖蕩的段永平,在接收了一家電子廠后推出的小霸王學(xué)習(xí)機(jī),就把80后拿捏得死死的。家家戶(hù)戶(hù)都有的小霸王,成為了無(wú)數(shù)80后童年的游戲啟蒙。
而80后的孩子們,現(xiàn)在又被段永平帶出來(lái)的金志江,用小天才手表硬控得死死的。
金志江只是段永平的五大門(mén)徒之一,另外四個(gè)人是誰(shuí)?
OPPO的創(chuàng)始人陳明勇、vivo的創(chuàng)始人沈煒、拼多多的創(chuàng)始人黃崢,還有極兔快遞的創(chuàng)始人李杰。
壞了,這是全方位拿捏。
段永平系的公司,營(yíng)銷(xiāo)的邏輯就是他們經(jīng)典的三板斧:抓住用戶(hù)心理、廣告鋪天蓋地、線(xiàn)下渠道把控。
小天才選對(duì)了人群,打造了有門(mén)檻的社交圈。
你沒(méi)有小天才,那你就進(jìn)不了我的圈子。家長(zhǎng)買(mǎi)別的手表也沒(méi)用,加不了同齡人,孩子根本不愿意戴。這就牢牢抓住了用戶(hù)心理,不買(mǎi)不行。
然后就是鋪天蓋地的廣告。小天才的廣告蹭上了當(dāng)時(shí)《爸爸去哪兒》的熱度,里面有兩個(gè)經(jīng)典的洗腦片段。
一段是用兒歌《藍(lán)精靈》旋律來(lái)唱的“不管你在哪里,一打電話(huà),馬上就找到你。喂~”
另一段是非常簡(jiǎn)單直白的廣告詞“能打電話(huà)的手表,小天才電話(huà)手表”。
靠著這兩個(gè)片段在互聯(lián)網(wǎng)、電視、商場(chǎng)、電梯反復(fù)播放,小天才給無(wú)數(shù)家長(zhǎng)和孩子種下了青青草原。
然后在線(xiàn)下,你會(huì)在滿(mǎn)大街都能見(jiàn)到的OPPO、vivo、步步高店里買(mǎi)到小天才,這鋪貨渠道可比友商多到不知道哪里去了。隨便搞個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng),或者拿大喇叭一喊,小朋友們能把門(mén)檻踩破。
而且,賣(mài)手表不只是靠小天才的努力,小朋友們也十分爭(zhēng)氣。
小孩哥愿意以干家務(wù)為代價(jià),換一臺(tái)自己夢(mèng)寐以求的小天才手表。
最少花個(gè)幾百塊,就能得到一個(gè)懂事聽(tīng)話(huà)、說(shuō)一不二的小孩,哪個(gè)家長(zhǎng)不樂(lè)開(kāi)花?
就這樣,小天才的成績(jī)開(kāi)始滾雪球了。
據(jù)數(shù)據(jù),在2023年第二季度智能手表出貨量占比里,小天才(即imoo)以21%的占比排在華為后頭,力壓蘋(píng)果。
而細(xì)分到兒童領(lǐng)域,小天才居然占到了35%,一騎絕塵。
時(shí)代的進(jìn)步快過(guò)任何人的想象。
十多年前還是紙幣的天下,現(xiàn)如今,農(nóng)村路邊賣(mài)菜小販的兜里都有收款二維碼。
五年前,很多人對(duì)抖音快手還嗤之以鼻,但并不妨礙現(xiàn)在它成為每個(gè)人生活中的百科全書(shū)和時(shí)間殺手。
所以,等再過(guò)十年、二十年,當(dāng)小天才們變成了大天才們,或許不一定還會(huì)用手腕上這童趣十足的手表來(lái)社交。
但我覺(jué)得,倒是一定會(huì)有新的“小天才”,把微信QQ這些前浪,拍在沙灘上。
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實(shí)踐探索 BEST融合驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新
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2023年,求是科創(chuàng)星辰班的課堂現(xiàn)場(chǎng)。(浙大管院供圖)
2024年6月,浙大管院升級(jí)課程設(shè)計(jì),聯(lián)合理工農(nóng)醫(yī)教師開(kāi)發(fā)面向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的“學(xué)科交叉創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)課程”。首批5門(mén)課程一經(jīng)上線(xiàn)即被“一搶而空”。
在科研領(lǐng)域,該院打破學(xué)科邊界,圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造等領(lǐng)域推行“學(xué)科平臺(tái)融通計(jì)劃”“學(xué)科交叉預(yù)研專(zhuān)項(xiàng)”。例如,浙大管院教授周欣悅與環(huán)境與資源學(xué)院教授谷保靜共同在《Nature》正刊發(fā)表ESI高被引文章,揭示了人機(jī)混合協(xié)作如何緩解農(nóng)業(yè)老齡化的困境。
為促進(jìn)人才鏈、教育鏈、產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈的深度融合,2024年,浙大管院落實(shí)“求是星辰青年學(xué)者計(jì)劃”“求是星辰集賢計(jì)劃”等行動(dòng),以“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合的方式,為產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)提供人才支撐。
成果初顯 學(xué)科交叉賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
“我們這款機(jī)器人叫‘山主機(jī)器人’,我們希望它可以做鄉(xiāng)村振興的愚公,做山的主人。”浙大管院2023級(jí)工商管理碩士學(xué)生王愷之介紹,他與農(nóng)業(yè)機(jī)械化工程專(zhuān)業(yè)博士生馮槐區(qū)在“求是科創(chuàng)星辰班”結(jié)識(shí),共同研發(fā)“山主機(jī)器人”——一款提升雜交水稻制種效率的智能機(jī)器人,該項(xiàng)目已獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)并收獲種子輪投資。
日前,團(tuán)隊(duì)成員正在測(cè)試“山主機(jī)器人”。(浙大管院供圖)
這樣的跨學(xué)科創(chuàng)新在浙大管院并不鮮見(jiàn)。為了更好地實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化,2022年4月,該院成立“商學(xué)+”孵化加速平臺(tái),成為創(chuàng)新想法落地的催化劑。
浙大管院2022級(jí)學(xué)生張力元的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目借助平臺(tái)獲得首輪融資,其不僅開(kāi)發(fā)了基于AIGC的核工業(yè)“數(shù)字工程師”項(xiàng)目,更在“AI+醫(yī)療”領(lǐng)域有了新拓展。
在突破學(xué)科和學(xué)院邊界的同時(shí),浙大管院還不斷跨越大學(xué)邊界,與多家龍頭企業(yè)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,構(gòu)建跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的商學(xué)教育生態(tài)。
“‘到企業(yè)一線(xiàn)去’、扎根實(shí)踐一直是我們學(xué)院的傳統(tǒng)。”謝小云希望,更多學(xué)生在解決實(shí)際問(wèn)題中錘煉核心能力,在全球經(jīng)貿(mào)往來(lái)與商業(yè)文明交流互鑒中不斷貢獻(xiàn)“浙大智慧”。(完)
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