超小米追三星,增长高达197%,非洲之王传音攻占东南亚手机市场!
根據Canalys的調研數據,在2024年第一季度,東南亞地區智能手機市場同比增長12%至2350萬部,而傳音同比增長高達197%,拿下了18%的市場份額,已經超越小米升至第二,距離三星也僅有1%的差距。
在菲律賓,傳音獨占44%的市場份額,Canalys分析稱傳音的成功歸功于其擁有Infinix、Tecno和iTel三個子品牌,能夠將價格相近的設備做到差異化,并且通過不同渠道覆蓋更多消費者,Infinix主要是與經銷商的品牌直營店合作,Tecno專注于多品牌店和批發商,而iTel則是完全通過線上購物網站售賣商品。
根據數據來看,三星雖然以450萬部的出貨量仍然排名第一,但市場份額從全年同期的27%大跌至19%,出貨量整整少了1100萬部。 不過三星之所以出貨量下滑,是因為其在東南亞市場優先拓展中高端市場。
得益于紅米A系列與C系列等入門設備以及Note系列等中端設備,小米在該季度的出貨量同比增長52%達到了380萬部,市場份額從12%升至16%。
OPPO在市場整體出貨量大增12%的情況下,市場份額從19%跌至16%,排名也從第二下滑至第四。vivo維持了與上年同期的12%市場份額,主要得益于Y系列與V系列的產品熱銷。
值得一提的是雖然傳音拿下了18%的市場份額,但是獲取到的市場價值卻不到7%;反觀三星拿下了30%的市場價值,是其4倍之多;而蘋果以7%的市場份額也同樣獲得了30%的市場價值。
從中我們也可以看出,無論是非洲還是東南亞市場,都是對于低價智能手機有著更高需求,因此傳音也才能夠打開市場。不過隨著市場消費升級,當地消費者勢必會對高端設備有更多需求,傳音如何從蘋果、三星手中拿下更多的高端市場份額,獲取到更多利潤,或許是未來傳音需要考慮的問題。
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