2013年11月18日，劉作虎發(fā)布了一條微博，開頭第一句話就是“今天是我服務(wù)OPPO的最后一天”。

自1998年加入OPPO之后，劉作虎從一名硬件工程師一路成長為OPPO藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理，并率領(lǐng)OPPO藍(lán)光在歐美高端市場取得不少傲人佳績。

2011年劉作虎開始負(fù)責(zé)OPPO手機海外市場，并且主導(dǎo)了OPPO Find 5以及N1等熱門旗艦的上市。

以前的一加，小而美的極致

劉作虎宣布離開OPPO的消息在手機行業(yè)引起了不小的關(guān)注。彼時的手機市場風(fēng)起云涌，以小米手機為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機崛起攪動了市場，而一眾傳統(tǒng)手機廠商也開始紛紛成立互聯(lián)網(wǎng)品牌，企圖追得上風(fēng)口。

行業(yè)內(nèi)人士不約而同都知道劉作虎離開OPPO就是要去做手機了。在微博上，雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)了劉作虎的微博表示歡迎OPPO做互聯(lián)網(wǎng)手機。

不出所料，一個月后劉作虎便宣布創(chuàng)立一加科技，正式宣布進(jìn)軍手機行業(yè)，并且在當(dāng)天上線了一加社區(qū)。

雖然從OPPO離開創(chuàng)立了一加，但是劉作虎并沒有急于求成，而是一步一步規(guī)劃了一加的后續(xù)發(fā)展，并提出了可以兩年不盈利的口號。

2014年1月13日，一加在北京舉辦品牌發(fā)布會，宣布了“不將就”的產(chǎn)品理念。不過不將就具體是怎樣一個不將就呢？大家并不了解這個新品牌會不會也如一些其它手機品牌一樣，來時浩浩蕩蕩，后來便悄無聲息了。

3月，一加在北京五棵松體育館正式發(fā)布了一加1，這款手機搭載了高通驍龍801處理器，并且配備了3GB大內(nèi)存，支持4G信號，是絕對的極致性能。

而劉作虎非常自豪的是一加一的手感非常得好，并也帶來了成名金句“手感真?爽”。

一加1在系統(tǒng)層面分了兩步走，國內(nèi)搭載了OPPO的ColorOS系統(tǒng)，而海外市場則是和當(dāng)時全球最大的第三方安卓ROM團(tuán)隊CyanogenMod合作。

事實證明一加宣布與CM合作是非常正確的選擇，CM在海外安卓發(fā)燒友中享有極高的聲譽，非常受歡迎。

一加讓CM系統(tǒng)有了實體的落地產(chǎn)品，而更多安卓發(fā)燒友也借此體驗到了絕對極致的一加1，雙方的合作也為一加后續(xù)在海外市場優(yōu)秀的表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

不過一個手機廠商想要走的長遠(yuǎn)肯定還是要有自己的操作系統(tǒng)，何況ColorOS在當(dāng)時并不出彩，而與CM的合作也并非是長久之計。

在一加1發(fā)布一年之后，一加終于宣布推出自己的操作系統(tǒng)——氫OS與氧OS。其中氫OS主要面向國內(nèi)用戶，而氧OS則是針對海外用戶。有趣的是氫氧OS發(fā)布的時候，一加2還并沒有發(fā)布。

當(dāng)時國內(nèi)的安卓手機廠商已經(jīng)是非常快節(jié)奏的競爭態(tài)勢，平均一部安卓手機的生命周期也就只有10個月左右。而一加1發(fā)布一年以后，一加2還沒有到來。

而一加2遲遲沒來的原因，一方面可能是因為一加1大獲成功帶來了更多壓力，另一方面可能就是因為高通驍龍810真的太熱了，真的不好調(diào)。

一加2雖然配置依然極致，并且在手機后殼上玩出了花，帶來了各種材質(zhì)的后蓋選擇，但也沒能掩蓋過驍龍810發(fā)熱帶來的關(guān)注。一加2和其它市面上的驍龍810手機一樣，銷量十分慘淡。

不過禍不單行，一加2發(fā)布后沒多久，一向宣稱只做旗艦的一加又帶來了一款比較有品質(zhì)感的中端手機一加X，但一加X在市場的表現(xiàn)也比較一般，沒多久OPPO推出了A30，除了LOGO，外觀與配置基本都和一加X保持了一致，疑似是幫助一加X清庫存。

2016年6月15日，一加發(fā)布了一加3，這款手機采用金屬材質(zhì)，并且配備了6GB大內(nèi)存，而且還有三段式開關(guān)按鍵，這款手機的大賣讓一加又迎來高光時刻。

這一年一加繼續(xù)在海外市場攻城掠地，5月與芬蘭最大運營商Elisa開始合作，10月在印度上線了自有電商平臺。

從一加3到一加6，一加依然是維持著基本一年一個系列的產(chǎn)品節(jié)奏，只做旗艦，只服務(wù)于自己的那些受眾群體。這時候的“小而美”其實也是非常適合用來形容一加的。

2019年5月16日，一加在北京雁棲湖舉辦新品發(fā)布會，正式帶來一加7 Pro，這款手機Pro在了屏幕，其搭載了業(yè)內(nèi)首款2K+90Hz屏幕，正式將高刷屏幕帶入到手機行業(yè)。

當(dāng)然配置上一加7 Pro也毫不含糊，除了搭載當(dāng)時的旗艦處理器驍龍855，還全球首發(fā)UFS 3.0閃存。可以說一加7 Pro在硬件上是贏得了用戶口碑，雖然后來一加系統(tǒng)軟件bug頻出，也讓一加7 Pro遭受到許多非議。

但總的來看，從一加1到一加7 Pro，對比錘子、魅族等一眾品牌，一加一路走來算是腳踏實地也確實收獲了很多，一加已是絕對是足夠優(yōu)秀。

回歸OPPO，一加走向大眾

時間來到2020年，這一年5G手機市場全面爆發(fā)，但智能手機市場出貨量卻逐漸在走下坡路。

中國市場的用戶可能需要小而美的手機品牌，但殘酷競爭的手機市場卻難以容納下小而美，偏安一隅的手機品牌注定會被殘酷的市場所淘汰。

這時候，許多手機廠商都開始匯聚品牌資源，集中力量做大事。OPPO這邊也不例外，在2020年6月時，就有消息爆料稱劉作虎將會回歸OPPO，而一加也將會并入OPPO，作為OPPO的子品牌。

2021年6月，劉作虎發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布一加將與OPPO進(jìn)行全面融合，一加將成為OPPO旗下獨立品牌。

雖然聽起來一加回歸OPPO是理所應(yīng)當(dāng)，但這些年來一加一直是團(tuán)隊獨立于OPPO自主運營，而且一加手機在2021年全球手機出貨量也已超千萬，體量已經(jīng)不小。一加與OPPO實際融合起來似乎也并不是那么順暢。

回歸OPPO，對于一加來說就要面向更多不同人群的消費者，這對于一直堅持做旗艦的一加來說其實算是一種品牌傷害。而回歸OPPO，似乎也打斷了一加原本的產(chǎn)品節(jié)奏，辜負(fù)了一加粉絲的期待。

比如一加9系列與哈蘇合作，主打影像力圖在高端市場更進(jìn)一步。然而在一加回歸到OPPO之后，一加不僅把和哈蘇的聯(lián)名都給了OPPO，一加10系列更是讓步于OPPO Find系列影像旗艦的定位，轉(zhuǎn)向了主打性能。

更要命的是一加Ace的推出，進(jìn)一步拉低了一加品牌的高端屬性定位，并且這款手機的口碑也十分不好，毫無一加手機的特點與優(yōu)勢。因此有一段時間“低人一等”也成為了一加的標(biāo)簽。

經(jīng)過一年多的時間，一加與OPPO算是正式融合完成。2022年年末一加舉辦周年慶活動，劉作虎正式宣布OPPO開啟雙品牌時代，OPPO的線上就是一加，一加將作為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，這就算是給一加品牌與產(chǎn)品定了性。

當(dāng)然，為了扶持一加快速進(jìn)入主流市場，OPPO也為一加開啟了“護(hù)航計劃”。

比如未來三年OPPO會單獨為一加投入100億資金支持，OPPO研究院前沿技術(shù)也會向一加傾斜，渠道方面一加也會入駐OPPO全國五千多家門店，而OPPO的售后網(wǎng)店也會為一加用戶服務(wù)。

目前OPPO旗下Find系列主打高端影像，Reno系列側(cè)重設(shè)計，而一加則是通過數(shù)字系列與Ace系列主攻性能市場。雖然現(xiàn)在一加發(fā)布會總是對比小米，但從品牌定位上來看，一加實際上就是對標(biāo)Redmi。

而對標(biāo)Redmi的這個市場競爭對手可不止Redmi，還有iQOO以及realme，特別是realme的出現(xiàn)，往往會讓一加感到尷尬。

realme雖然在宣發(fā)上一直是與OPPO分開來，但產(chǎn)品上往往也是能夠看到很多OPPO的技術(shù)或是借助到OPPO的供應(yīng)鏈。

比如realme手機搭載的realme UI實際上就是基于ColorOS系統(tǒng)進(jìn)行開發(fā)的，而在一些先進(jìn)的技術(shù)等方面，realme往往也能夠率先用上，比如快充技術(shù)、屏幕、攝像頭等等關(guān)鍵核心賣點。

近期發(fā)布的一加12與真我GT5 Pro實際上就是很好的例子，兩款手機在屏幕、相機主攝、長焦體驗以及電池容量、充電功率大小基本一致，但是realme主打性價比，價格確實會更有優(yōu)勢一些。

甚至有人調(diào)侃，OPPO給一加的百億扶持，是不是錢打到了realme賬戶上。

不過在OPPO的助力下，一加產(chǎn)品線穩(wěn)定下來，大家也逐漸接受起來一加這樣的品牌戰(zhàn)略，而且一加Ace系列在今年上半年采取大內(nèi)存的策略，確實一定程度上帶動了中端手機普及大內(nèi)存的風(fēng)潮，也獲得了不錯的銷量。

寫在最后

一加這十年，見證了中國智能手機行業(yè)的發(fā)展，也證明了自己的品牌價值。

一加與OPPO品牌融合，如今看來兩者都越來越進(jìn)入狀態(tài)，OPPO Find系列放開手腳專注影像沖擊高端，而一加則是全力爭奪中端市場，也取得了不錯的成績。

2023年，一加手機賣的越來越多，也有越來越多的人知道了一加。但客觀來說，一加品牌在互聯(lián)網(wǎng)上自“低人一等”風(fēng)波之后，口碑需要提升。這其中可能是有友商帶節(jié)奏，也有可能是因為自家高管喜歡逞口舌之爭。

當(dāng)初只做旗艦的一加雖然將就到做性能機市場，但一加Ace與一加數(shù)字旗艦在市場上的產(chǎn)品競爭力還是有的。只是如果一加在營銷上能夠?qū)W到OPPO品牌的“本分”，保持更多的專注，或許這對一加是更有益的。