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活力中国调研行丨陕西:科技引擎助力“远征”新速度

休閑9人已圍觀

簡介

  從8秒下線一臺液晶電視的“智造”奇跡,到百噸推力火箭發動機的轟鳴試車,再到空天動力創新平臺的加速崛起,陜西正以“硬核”科技實力向全球展示創新“加速度”。這片孕育了千年文明的秦川大地,如今正以尖端科技重新定義“中國制造”的新坐標。

  8秒“誕生”一臺液晶電視!看咸陽如何大“顯”身手

  在咸陽高新區一座充滿科技感的廠房里,每8秒就有一臺液晶電視“誕生”——這正是全球顯示產業巨頭冠捷科技在咸陽工廠的“智造”日常。生產車間里,記者正在解碼這家“顯示之王”如何用一塊屏幕撬動全球市場。

  一塊塊液晶面板在自動化生產線上“翩翩起舞”,機械臂精準抓取、翻轉、組裝,仿佛上演一場高科技芭蕾。工作人員介紹,“咸陽工廠是冠捷科技智能化程度最高的工廠之一,每8秒就能下線一臺液晶電視整機;極速屏裝技術實現面板從入庫到整機出貨‘72小時交付’,咸陽基地年產能超2000萬臺。”

  這些高效率的背后離不開咸陽工廠先進生產工藝的應用和智能制造的賦能。冠捷顯示科技(咸陽)有限公司總經理助理高新原稱,咸陽工廠作為冠捷在全球布局的第十二家工廠,自2018年投產以來,便以“智能化”為基因,從建廠初就規劃智慧工廠藍圖,每年對生產模塊進行技術迭代,今年更獲評“先進級智能工廠”。

  在一層的展廳里,一個個屏幕“黑科技”令人目不暇接。165Hz高刷電競屏讓游戲畫面絲滑流暢,8K超高清屏呈現的毛發細節纖毫畢現,智能翻譯耳機實時轉化多種外語……目前冠捷科技的產品已出口至波蘭、德國、巴西等30余個國家,覆蓋多個共建“一帶一路”國家。

  “2025年上半年,冠捷科技上半年進口額109.15萬美元,出口額4495.61萬美元。”高新原告訴記者,通過“內陸物流+陜西產業鏈集群”,冠捷科技咸陽工廠生產成本比沿海代工低12%;產品通過中歐班列直供歐洲市場,物流時效比海運縮短40%,真正實現了“西北內陸”與“全球市場”的無縫銜接。

  “下一步,我們將加大產品研發投入,聚焦電子顯示領域技術創新,以定制化產品適配市場需求。同時,積極拓展經貿網絡,通過多元化營銷矩陣提升品牌知名度,擴大產品出口規模,深化區域市場布局。”高新原說。

  航天動力之鄉實至名歸!多款火箭發動機躍躍欲“試”

  來到陜西天回航天技術有限公司,記者從活動現場了解到,該公司研制的100噸推力液氧煤油混合循環火箭發動機“紅龍一號”已完成富燃、富氧半系統試車,預計將于今年底前實現整機試車。

  陜西天回航天技術有限公司核心研發人員都來自西北工業大學及相關航天科研院所,在液體火箭發動機領域具備優秀的研發能力及豐富的實踐經驗。依托學科和技術優勢,天回航天為商業航天研制領先的高可靠、高性能、低成本、可重復使用的新型液氧煤油火箭發動機,并逐步實現定型、批產。

  除“紅龍一號”外,天回航天在研的85噸推力液氧煤油抽氣循環發動機“巧龍一號”已經完成200秒整機長程試車,2噸推力先進高空發動機“小龍一號”已完成60秒飛行狀態試車,控龍系列發動機也已完成多次整機試車。

  目前,天回航天在陜西已建成液體火箭發動機創新研發中心、液體火箭發動機核心組件生產廠及百噸級液體火箭試驗基地,涵蓋火箭發動機設計、生產、總裝和試車等全部研發流程,具備將技術成果落地轉化及小批量生產、交付的能力。

  叩問“星空”更有力!深空探測再添兩副“硬核底牌”

  在陜西空天動力研究院有限公司,記者從現場獲悉,該企業投資建設的陜西空天動力創新中心將于今年8月投入使用,其空天動力陜西實驗室試驗測試基地也將于年底前投入運行。

  陜西空天動力創新中心位于西安高新區,聚焦航天動力、航空動力等核心領域,建設一棟19層生產廠房、一棟8層科研辦公樓及五棟3-4層多層廠房,可以滿足科研、生產、辦公、招聘、路演、輔導、咨詢等多樣活動。截至目前,陜西空天動力創新中心項目7棟單體建筑的主體工程已完工,室外道路、景觀綠化、機電安裝、裝飾裝修等收尾工作正在進行,預計8月底前可以投入使用。

  此外,位于三原縣的空天動力陜西實驗室試驗測試基地也將于年底前投入使用。該測試基地一期項目主要建設1#吸氣式發動機試驗臺、2#液體火箭發動機試驗臺、3#先進可調火箭發動機實驗室、4#測控樓、5#動力站房及配套附屬設施,形成集科學研究、工程應用、教學于一體,具備一定公共事業屬性的開放性綜合試驗平臺。可以搭建以航天動力冷、熱試驗測試為核心,開展戰略性、前瞻性、基礎性重大科學問題研究和關鍵核心技術攻關,促進陜西空天動力實驗資源共享和結構性優化。 【編輯:劉陽禾】 ...

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  • 家用電器出現這幾種情況一定要注意!真的該換新了

    休閑

      我們的舒適生活離不開家用電器的勤奮工作。幾乎每一天,家里的冰箱、洗衣機都要上工,到了夏天,空調更是幾乎連軸轉。但你有沒有想過,它們其實也有自己的“服役年限”,并非能永遠工作下去。

      我們整理了一份家電“退役”指南,其中有一類一定要及時更換!

      家里的燃氣用具

      6年或8年必須更換

      家用燃具有國家強制性的“判廢年限”。根據 GB 17905-2008《家用燃氣燃燒器具安全管理規則》,從產品出售當日起,使用天然氣/液化石油氣的快速熱水器判廢年限是8年;而使用人工煤氣的快速熱水器判廢年限是6年;燃氣灶具的判廢年限為8年。

    圖片|GB 17905-2008《家用燃氣燃燒器具安全管理規則》

      超期服役的燃氣用具內部器件老化,極易造成燃氣泄漏,進而導致一氧化碳中毒、火災,甚至閃爆,后果嚴重,所以一定要及時更換。

      有些家庭的燃氣用具可能用了十多年也還能繼續用,可燃氣用具一旦出現問題,產生的后果都是極為嚴重的,千萬不能抱著僥幸心理繼續使用。

      另外,燃氣用具的“判廢年限”并不代表政府部門、制造商會上門拆除,所以大家一定要主動關注家用燃具的使用年限。當然,燃氣公司也會定期維護燃具并在到期時建議用戶更換。

      其他家電

      能“活”多久?

      雖然我國目前還沒有法律強制規定家用電器的報廢年限,但行業專家們已經為我們制定了常見電器的安全使用年限建議,并要求生產者(制造商)在電器本體明顯位置或產品銘牌處進行明示。

      同時,產品說明書中也應包含安全使用年限、計算時間說明、正常使用條件、超出安全使用年限后仍使用該產品可能導致的事故、安全使用年限終止計算等內容。

      一般情況下,電器的安全使用年限應從電器的購買日期計起,并連續計算。

    圖片|電飯鍋的兩種安全使用年限提醒信息

      電器超期服役很可能帶來人身傷害和財產損失。另外,由于不當使用、頻繁使用,電器的安全年限也會相應減少,就像汽車報廢一樣,駕駛的里程越多,報廢得也就越快。

      常見家用電器的建議安全使用年限如下,快來看看你家的電器該換新了嗎?

      1、安全使用年限10年:電冰箱、微波爐、電風扇;

      2、安全使用年限8-10年:電視機、空調;

      3、安全使用年限8年:洗衣機、干衣機、燃氣灶、吸油煙機、凈水機、食具消毒柜、智能坐便器、儲水式電熱水器、吸塵器;

      4、安全使用年限5年:電飯鍋、電壓力鍋。

      家中又多又常見的插線板一般建議使用不超過5年,當其出現自身過熱、插孔松動、插孔發黑的情況,就應該進行更換了。

      另外,日常使用時,不要在一個插線板上使用過多電器,這樣負荷過大易引發短路問題。如果使用頻率高或環境潮濕,插線板的使用壽命會更短。

      另外,有些電器如果出現了以下情況,即使沒到安全使用年限,也建議大家適時更換。

      1.突發情況:突然發出異常聲響、焦糊味、冒煙,甚至出現火花、漏電感。這些都是極其危險的信號,必須立刻停止使用。

      2.電器工作效率降低:冰箱不制冷、空調不制熱/冷、電熱水器加熱時間延長、電飯煲煮飯夾生等……當它們的“工作效率”大不如前時,很可能是部件老化導致能效降低,耗電量或燃氣量明顯增加,讓你不知不覺多花錢。

      還有一個小妙招,可以記錄家中的日常電費、水費使用情況,如果哪個月價格有異常,那就可以逐個摸底搜查了。

      在新電器入戶時,要仔細閱讀說明書,了解其安全使用要求。還可以給家里的電器都做上介紹牌,寫上哪天開始用的,哪天是“退休”的日子,有什么注意事項,這樣會更一目了然!

      設備更新

      應如何選購?

      即使電器沒有到不能用的狀態,適時更新也可以節約電費水費和其他隱形消費,還可以提升生活舒適度。在選購新設備時,可以看看具體的能耗等級,傾向選購1 ~ 2級低能耗設備。像冰箱這樣 24 小時運行的電器,建議優先選用 1 級能耗的,日常使用中會更節約電費。其他設備可以根據預算結合使用時間來挑選,使用頻率較高的設備盡量不選擇高耗能產品。

      最后,無論是新裝還是更換,都要選擇符合國家標準、質量可靠的產品,選擇有3C認證的產品就是一個好辦法。

    圖片|3C認證標識

      不如現在就行動起來,去看看你家的電器、水暖設施都用了多久,是否帶有 3C 認證標識吧。畢竟,沒有什么比自己和家人的健康平安更重要了!

      參考文獻

      [1]GB 17905-2008《家用燃氣燃燒器具安全管理規則》

      [2]《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》國務院

      https://www.gov.cn/zhengce/content/202403/content_6939232.htm

      [3]換新后,舊家電都去哪了?廣州市科協

      https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28610706https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28610706

      [4]T/CHEAA 0011《家用電器安全使用年限》系列團隊標準:

      T_CHEAA 0011.1-2020《家用電器安全使用年限 第1部分:家用電冰箱》.pdf

      作者丨奇奇 科普作者

      (科普中國微信公眾號)

    【編輯:張子怡】 ...

    休閑

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  • 今年以來經橫琴口岸出入境港澳居民超409萬人次

    休閑

      中新社珠海7月4日電 (鄧媛雯 何天洋)珠海邊檢總站橫琴邊檢站4日對外公布,2025年上半年,該站共驗放出入境人員超1390萬人次,車輛157萬輛次,同比分別增長33.4%和45.5%。

      據了解,今年以來經橫琴口岸出入境港澳居民超409萬人次,同比增長55.4%,占客流總量的近三成,是推動該口岸客流增長的主要原因之一。

      橫琴邊檢站相關負責人介紹,今年以來,琴澳兩地文旅會展商貿活動密集舉辦,隨著“一簽多行”“琴澳旅游團”等內地旅客赴澳門旅游的便利政策深入實施,“橫琴+澳門”跨境游線路成為了國內游客的熱門選擇。

      據統計,上半年使用“琴澳旅游”簽注和“一簽多行”簽注經橫琴口岸出入境的旅客分別超13萬人次和26萬人次,其中第二季度環比第一季度分別增長55.4%和40.8%,便利政策惠及人群上升趨勢明顯。(完) 【編輯:胡寒笑】 ...

    休閑

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  • 國務院國資委發文推進中央企業品牌建設

    休閑

      中新網7月4日電 近日,國務院國資委印發《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》出臺后,國務院國資委社會責任局有關負責同志就《意見》回答了記者提問。

      問:《意見》出臺的背景和意義是什么。

      答:新時代以來,黨中央、國務院對加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業作出重大決策部署。為提高中央企業品牌建設指導文件的有效性、時代性,推動中央企業全面貫徹落實新時代新思想新要求,切實發揮品牌引領作用,加強品牌建設,提升品牌價值,打造卓著品牌,有必要研究制定品牌建設工作新文件,指導中央企業高質量開展品牌建設,完善制度保障,深化工作實踐,加快創建成為世界一流企業。

      在此背景下,國務院國資委系統總結中央企業在品牌建設中積累的經驗做法,深入開展調研論證,組織有關中央企業、高校、研究機構等各方面專家深入研討交流,形成初步思路。此后,面向中央企業、有關專家征求意見,反復修改完善形成了《意見》。

      此次印發的《意見》,是深入學習貫徹習近平總書記重要指示精神,貫徹落實黨中央、國務院有關決策部署的重要舉措,是指導中央企業提高品牌建設專業化、系統化水平,加快實現品牌強企的有效工具,對推動企業將品牌戰略與業務發展融合互促,加快打造獨特競爭優勢,提升核心競爭力和發展質效,建設世界一流企業具有重要意義。

      問:《意見》制定的總體思路是什么。

      答:《意見》對新時代中央企業品牌建設作出了總體部署,要求中央企業以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理,堅持黨的領導、堅持價值導向、堅持全面融合、堅持創護結合,以高質量品牌建設、高價值品牌資產增強核心功能、提升核心競爭力,更好發揮科技創新、產業控制、安全支撐作用,推動企業加快做強做優做大、實現高質量發展。

      問:《意見》的主要內容是什么。

      答:《意見》強調“六個全面”任務舉措,指導中央企業推進品牌建設和品牌價值提升工作。

      一是強調要全面加強品牌戰略管理,推進品牌深度融入企業發展。加強品牌戰略制定、實施、優化全過程管理,推動品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施,完善品牌戰略閉環管理,推進品牌深度融入企業發展。

      二是強調要全面加強品牌目標管理,鍛造品牌價值提升核心能力。把自主創新作為品牌創建內核,把高品質作為品牌發展基石,把優秀文化作為品牌底色,把社會責任作為品牌基因,把誠信作為品牌命脈,打造一流品牌,提高品牌認可度和忠誠度。

      三是強調要全面加強品牌過程管理,強化品牌價值提升制度保障。加強品牌理念、品牌架構、品牌保護、品牌聲譽、品牌傳播以及品牌體驗6個方面的過程管理,提升品牌知名度和美譽度。

      四是強調要全面加強品牌資產管理,系統提升整體品牌價值。有效識別、科學評估品牌資產,梯次培育優質品牌資產,推動品牌資產科學管理和有效運營,有力支撐企業高質量發展和國有資產保值增值。

      五是強調要全面提升品牌國際化水平,增強品牌全球影響力。制定品牌國際化發展策略,增強品牌國際化運營能力,以高質量共建“一帶一路”為重點,有梯度、有層次推進品牌國際化布局,推動品牌建設與國際化經營一體推進、同頻共振,塑造“有責任、有溫度”的國際品牌形象。

      六是強調要全面加強組織保障,筑牢新時代品牌發展堅實根基。從“加強組織推動”“加強品牌投入”“培育品牌標桿”“完善監督考核”4個方面作出安排,為推動相關工作落地實施、確保各項工作取得實效提供根本保障和有力支持。

      問:請介紹國務院國資委下一步的工作安排。

      答:下一步,國務院國資委將以扎實有效的工作舉措做好部署推進,動態跟蹤《意見》實施情況,定期評估中央企業各項舉措落地成效,總結工作成果和典型經驗,深化交流互鑒,推動中央企業系統提升品牌建設工作水平。

      原文如下:

    關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見

      為推動新時代中央企業加強品牌建設、提升品牌價值、打造卓著品牌,進一步增強核心功能、提升核心競爭力,加快培育新質生產力,增強企業軟實力,現提出以下意見。

      一、總體要求

      以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神,全方位推進中央企業發揮品牌引領作用,加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理,以高質量品牌建設、高價值品牌資產增強核心功能、提升核心競爭力,更好發揮科技創新、產業控制、安全支撐作用,推動企業加快做強做優做大、實現高質量發展。

      工作中要做到:堅持黨的領導,把黨的領導貫穿到中央企業品牌建設工作的全過程各方面,將政治優勢轉化為品牌發展優勢。堅持價值導向,突出內在價值、長期價值,促進各類品牌優勢互補、相互促進、共同發展。堅持全面融合,將品牌建設與企業改革發展和生產經營統籌部署、同步推進,促進品牌與業務深度融合、相互賦能。堅持創護結合,注重品牌創建和聲譽維護協同推進,促進企業和國家整體形象不斷提升。

      到2030年,中央企業品牌引領意識明顯增強,品牌強企戰略普遍實施,品牌價值大幅提升,不斷涌現管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年,中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升,形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

      二、全面加強品牌戰略管理,推進品牌深度融入企業發展

      (一)加強品牌戰略制定。充分認識品牌戰略是企業核心競爭戰略,把品牌建設作為長期性、戰略性重要任務,大力推進品牌強企。順應產業升級、消費升級、市場升級趨勢,聚焦企業核心價值定位、自身資源稟賦和行業競爭態勢,科學制定品牌戰略,明確發展方向、任務目標、創建路徑。

      (二)加強品牌戰略實施。推動品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施。發揮集團整體優勢,整合內外部品牌資源,將品牌戰略貫穿企業生產經營管理各層面、全過程,破解品牌工作的“孤島現象”。根據品牌戰略目標,制定實施方案,明確推進計劃和責任分工,確保實施落地。

      (三)加強品牌戰略優化。完善品牌戰略閉環管理,識別影響戰略實施的關鍵因素,動態監測實施過程,定期評估重點任務推進成效。結合外部發展態勢和評估結果,適時適度調整戰略實施舉措,確保戰略執行科學有效,戰略目標穩步實現。

      (四)加強品牌戰略認同。強化品牌戰略內部宣貫,加強專題會議部署、專項業務培訓,增強全員品牌意識,形成品牌共識,提升全員戰略執行力。強化品牌戰略利益相關方溝通,加強品牌戰略發布、特色活動推廣,傳遞品牌核心理念和價值主張,贏得更廣泛認同。

      三、全面加強品牌目標管理,鍛造品牌價值提升核心能力

      (一)強化創新賦能,打造一流品牌。把自主創新作為品牌創建內核,大力提升品牌的科技含量。充分發揮品牌集聚要素、整合資源作用,在傳統產業轉型升級中實現品牌煥新發展,加快提高產品附加值,邁向產業鏈價值鏈中高端。推動技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動,圍繞戰新產業探索打造系列新品牌,增強新技術新產品市場吸引力、號召力。

      (二)筑牢質量基石,培育優質品牌。把高品質作為品牌發展基石,牢固樹立“質量就是生命”理念,深入實施全面質量管理,積極構建數字化智能化質量管控模式,著力增品種、提品質、創品牌。聚焦消費需求變化,不斷增加優質產品和服務供給,讓央企品牌更好回饋社會、服務人民。

      (三)厚植文化底蘊,建設特色品牌。把優秀文化作為品牌底色,凝練弘揚具有行業特點、企業特色的“精神譜系”,著力構建主題突出、個性鮮明、奮發向上的品牌文化。將中華優秀傳統文化內涵融入企業品牌,對內凝聚愛國愛企的價值共識,對外營造共創共享的良好氛圍,厚植企業品牌發展底蘊。

      (四)強化履責擔當,創建責任品牌。把社會責任作為品牌基因,增強責任擔當,深化履責實踐。強化民生領域公共服務有效供給,充分發揮托底保障作用,積極參與搶險救援、應急保障、鄉村振興,塑造可信賴、受尊敬的責任央企品牌形象。積極穩妥推進碳達峰碳中和,增強綠色低碳產品和服務供給,努力引領綠色低碳生產生活方式,持續打造綠色品牌。

      (五)堅守誠信底線,擦亮金字招牌。把誠信作為品牌命脈,嚴守各項法律法規和商業道德操守。完善信息披露制度,提高企業運營透明度,自覺接受社會、行業和政府監督,自覺維護市場秩序,及時解決消費者合理訴求,樹立誠信經營典范,提高品牌認可度、忠誠度。

      四、全面加強品牌過程管理,強化品牌價值提升制度保障

      (一)加強品牌理念管理。聚焦品牌戰略和目標受眾,提煉品牌核心價值,打造包容性、協同性、延展性的品牌理念,樹立清晰一致品牌主張,對外塑造統一品牌形象。結合企業發展需求、時代審美變遷,優化品牌識別體系,明確品牌口號,建立品牌烙印。

      (二)加強品牌架構管理。結合市場需要和行業發展,突出差異化競爭優勢,科學確定各類品牌定位。基于品牌戰略,統籌考慮單一品牌、主副品牌、背書品牌、混合品牌等品牌架構模式,明晰品牌架構體系。規范各類品牌市場布局、層級結構,增強母子品牌價值關聯度,積極發揮母品牌增值帶動、子品牌提質反哺作用,做強做優做大集團母品牌,做深做實做精核心子品牌,凝聚品牌發展合力。

      (三)加強品牌保護管理。建立健全品牌授權準入、動態審核、清查退出機制,加大對擅用、濫用品牌行為的監測、識別和處罰力度,加強違規掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據收集,確保品牌使用規范。注重戰略性新興產業、未來產業自有品牌商標注冊,預防惡意商標搶注行為。常態化開展商標侵權監測,完善商標維權與爭端解決機制,綜合運用協商溝通、輿論維權、法律訴訟等打擊侵權行為。

      (四)加強品牌聲譽管理。將品牌聲譽管理融入企業風險內控體系,建立健全事前防控部署、事中妥善應對、事后評估修復的品牌危機管理機制,切實維護好企業品牌資產權益。注重品牌“共生共創”,及時回應社會關切,引導帶動目標受眾和企業共同創建品牌。完善輿情監測和信息發布制度,加大信息公開力度,塑造真實立體、勇于擔當的品牌形象。

      (五)加強品牌傳播管理。聚焦目標受眾,增強議題設置能力,做精做優傳播內容,引發品牌共鳴,帶動共同傳播。整合傳播資源,積極運用云計算、大數據、人工智能等技術,構建資源集約、結構合理、協同高效的品牌傳播體系。強化借勢傳播,緊抓國內外重大活動、重大事件機遇,有效借助行業知名展會、國際主流論壇等平臺,提升品牌知名度、美譽度。圍繞品牌理念,立足基層一線,講好品牌故事,推進品牌深入人心。

      (六)加強品牌體驗管理。以客戶為中心加強全流程品牌體驗管理。洞察客戶需求和個性偏好,運用工業旅游、公眾開放、博物館展示等方式,精準設計產品、服務、環境體驗,逐步推進情景體驗、社群體驗。圍繞利益相關方關切,結合企業資源,整合優化各類品牌接觸點,實現品牌與目標受眾的緊密連接,增進情感認同。

      五、全面加強品牌資產管理,系統提升整體品牌價值

      (一)有效識別品牌資產。加強品牌盤點,定期梳理、精準掌握集團品牌、所屬企業品牌、產品品牌、服務品牌、技術品牌、要素品牌等各類品牌。從市場表現、財務貢獻、行業影響等分析各類品牌,有效識別品牌資產,建立品牌資產目錄,夯實品牌資產管理信息基礎數據。

      (二)科學評估品牌資產。將內部評估和外部評價相結合,從管理水平、生態關系、國際經營等不同維度科學評估各類品牌資產,更加全面、深入了解市場、客戶對品牌的認知認可。以評促建推動品牌資產科學管理和有效運營,提升品牌附加值和價值創造內驅力,有力支撐企業高質量發展和國有資產保值增值。

      (三)梯次培育優質品牌資產。根據不同發展階段、不同類型子品牌特點,制定差異化培育和精細化管理策略,加強對核心子品牌的資源投入和培養力度。結合品牌戰略、品牌架構、品牌資產評估狀況,建立品牌資產增補退出機制,以注銷、轉讓、出售等方式,逐步淘汰主責不符、形象不佳、價值不高、潛力不大的不良品牌資產。注重并購重組企業優質品牌資產的繼承維護,形成整體優勢。

      六、全面提升品牌國際化水平,增強品牌全球影響力

      (一)明確品牌國際化發展策略。以高質量共建“一帶一路”為重點,有梯度、有層次推進品牌國際化布局,推動品牌建設與國際化經營一體推進、同頻共振。針對目標市場經濟、社會、文化差異,把握不同市場的品牌定位,因地制宜制定品牌國際化發展策略和行動指引,將其納入企業品牌戰略和國際化經營規劃。

      (二)增強品牌國際化運營能力。建立健全品牌國際化管理體系,明確集團總部、駐外機構等各層級管理職責。堅持依法合規經營,建立境外商標規范管理、品牌風險評估和品牌資產保護制度。立足優勢產業加快向國際產業鏈供應鏈上下游延伸發展,高水平開展并購重組,引入全球優質品牌資產,增強品牌張力和全球競爭力。積極推進重大標志性工程和“小而美”民生項目,提升央企品牌認知認可。

      (三)提升品牌國際認知認同。構建融通中外的品牌文化價值體系,立足區域文化特征和受眾需求,探索“一國一策”差異化、精準化傳播模式。圍繞海外業務發展和品牌布局,適應國際傳播新趨勢,打造特色鮮明、用戶喜歡、影響廣泛的外文網站和海外媒體賬號矩陣,廣泛舉辦符合當地國情、社情、民情的品牌傳播活動,加快形成多渠道、立體式對外傳播格局。加強海外媒體溝通合作,借助大國外交及重大國際項目、活動等放大品牌聲量,提高品牌國際知名度和影響力。

      (四)強化品牌跨文化融合。推動海外經營機構在海外經營管理、重大項目實施中將ESG工作作為重要內容,主動適應所在國家、地區ESG規范要求,強化ESG治理、實踐和信息披露,持續提升國際市場競爭力。結合屬地宗教信仰、風土民情、消費習慣等,按需提供產品、服務,更好融入屬地生產生活。深化與國際知名高校、智庫、企業、非政府組織等交流合作,不斷擴大國際“朋友圈”,提升當地重點群體、關鍵圈層和周邊社群好感度,塑造“有責任、有溫度”的國際品牌形象。

      七、全面加強組織保障,筑牢新時代品牌發展堅實根基

      (一)加強組織推動。國務院國資委設立中央企業品牌建設領導小組,統籌指導、組織推進中央企業品牌建設工作;小組辦公室設在社會責任局,負責具體組織動員、指導督促和成效評估。中央企業要將品牌工作作為“一把手”工程,主要負責同志切實履行第一責任人職責,健全品牌引領、部門協同、上下貫通、執行有力的組織體系。鼓勵有條件的企業設立品牌建設專門機構、專職部門,推進品牌建設專業化、體系化發展。

      (二)加強品牌投入。國務院國資委加強資源統籌,建立中央企業品牌實驗室,形成一支品牌理論深厚、熟悉中央企業情況的高水平品牌專家隊伍。中央企業要加大品牌建設專項資金投入,探索建立品牌投入與企業經營收入、利潤水平相關聯的投入機制。加強品牌人才隊伍建設,完善品牌人才引進、培養、考評、晉升機制。探索搭建品牌管控一體化的數智系統,動態反映品牌管理水平和品牌價值。鼓勵有條件的企業建立內部品牌研究機構,為企業品牌建設創新、理論成果轉化應用提供智力支撐。

      (三)培育品牌標桿。國務院國資委分行業、分領域總結品牌創新發展模式,選樹不同類型優秀品牌創建成果,梯次培育優秀品牌。探索構建中央企業品牌建設聯合體,鼓勵企業在品牌推廣、品牌保護、品牌走出去等方面創新合作,加強聚力協同、資源互通、共享共贏。深化品牌建設交流互鑒,適時組織開展專項調研、專題講座、專門培訓。中央企業要圍繞主責主業和戰略布局分批選樹各類優秀品牌,發揮先行探路、引領帶動作用,形成工作合力。

      (四)完善監督考核。國務院國資委加強品牌價值考核引導和正向激勵,構建中央企業品牌價值評價人工智能大模型,強化目標管理,實現品牌價值提升可衡量、可實現、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業負責人經營業績考核。中央企業要建立長效品牌考核監督機制,強化品牌建設責任意識,制定品牌工作評價體系,將品牌建設納入企業考核體系,推進品牌長效發展;強化激勵機制,對提升品牌價值取得突出成績的企業和人員予以適當激勵,增強全員參與品牌建設工作的事業心和榮譽感。 【編輯:張燕玲】 ...

    休閑

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