在前不久的格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上，格力發布了全新的戰略品牌“董明珠健康家”，隨后有部分網友稱線下的格力專賣店已經更名為“董明珠健康家”。
對于格力專賣店改名“董明珠健康家”一事，格力電器相關負責人回應稱“董明珠健康家”是格力電器對終端形象系統進行全面升級的計劃，并且“董明珠健康家”是以開設的新店為主，而且門檻不低，需要有條件經營全品類家電的商家才會得到格力授權開店。
當然，目前格力也有部分門店會在以前的基礎上升級為“董明珠健康店”。雖然格力電器負責人未透露開店費用，但表示格力一般會支持一部分的裝修費用。
對于“董明珠健康家”的品牌戰略，目前網上輿論并不積極，很多人認為這可能反映出董明珠有些自戀，強行將個人IP與品牌深度綁定，很可能會適得其反，因為個人形象如果出現爭議，將會直接影響品牌聲譽。
從董明珠雷厲風行的處事風格來看，“董明珠健康家”的品牌戰略執行得很快，未來短期內應該不會再有改變。
雖然許多網友并不看好，但客觀來說，“董明珠健康家”將有利于格力在三、四線城市等下沉市場，利用董明珠個人影響力建立起格力與健康家居生態劃等號的品牌心智。
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